Prestes a completar um ano da loja que leva seu sobrenome, Felipe Hemb mostra-se tranquilo e satisfeito com as escolhas que fez até o momento. Há algum tempo imaginando um negócio próprio, percorreu um longo caminho junto aos negócios da família até que tudo indicasse que era hora de assumir as próprias escolhas.

Administrador de formação, fez pós-graduação nos Estados Unidos e sempre gostou de viajar para respirar novos ares. Fã de moda, não teve dúvidas na hora de definir um novo rumo a trilhar. Mas tinha algumas ressalvas: não queria uma franquia ou uma simples loja de roupas. Por isso cercou-se de uma equipe que tinha como objetivo elaborar um plano com foco no design estratégico. E assim, depois de muita pesquisa, surgiu a Hemb [Forma e Conteúdo], fruto da observação sobre a inexistência de um espaço para o público masculino em Porto Alegre. Para compensar a lacuna, o projeto trouxe à cidade 50 marcas nacionais e internacionais de peso.

Felipe participa de todo o processo, inclusive da curadoria das marcas – que, sem sombra de dúvidas, revelam muito de seu estilo pessoal. Hoje ele tem experiência para traçar um breve perfil do comportamento do homem porto-alegrense na hora de se vestir: ”Tenho clientes muito antenados, que sabem o que acontece na moda. Percebo que o homem está mais aberto para consumir produtos diferentes do que é considerado convencional. Além disso, notamos que se antes os homens raramente iam às lojas, hoje alguns vêm semanalmente aqui para conhecer as novidades. Noto que cada homem incorpora estilos diferentes ao longo do dia ou da semana, alternando vários perfis em uma pessoa só”.

A escolha pelo lugar onde instalou a loja também não foi casual. O empresário descobriu que os homens não se sentiam à vontade com a ideia de bater perna no shopping, porque para eles o ideal é ir a um só lugar e encontrar tudo – “estacionar o carro e resolver a vida”. É por isso que a Hemb oferece desde o pijama ao traje do casamento, passando por opções de presentes e objetos de design. Sem contar o impacto das lojas de rua no bairro, que geram um movimento de valorização dos espaços públicos (para quem ainda não conhece, a Hemb fica no número 600 da Anita Garibaldi).

A comemoração de um ano da loja é um momento especial. Tranquilo, o jovem conta: “Ter um negócio próprio mudou muito a minha vida. Moro perto da loja e estou sempre por aqui, não por achar necessário controlar tudo, mas porque gosto do dia a dia. Trabalhar não é um sacrifício para mim. Adoro lidar com as pessoas e aqui todo mundo trabalha feliz. Tem cliente que vira amigo e vem na loja para tomar um cafezinho ou fazer o nó da gravata”, diverte-se.

Um dos presentes de 1 ano da Hemb veio da indicação da Farfetch, que considerou a loja uma das 10 melhores multimarcas do país (o concurso agora está na fase final, submetido à votação do público). Mas o que deixa Felipe realmente feliz, quando se trata da Hemb, é um pouco mais simples: ”adoro chegar a uma festa de aniversário e ver as sacolas da marca”.

Para fechar, perguntamos ao Felipe quais os itens que ele considera indispensáveis ao “homem Hemb”. Entre eles, um blazer bem cortado e de ótimo caimento (aponta o modelo da marca Gant), uma camisa mais arrojada (sugeriu as peças da El Burgués) e uma mateira de design bem simples (que leva o selo da loja).

A comemoração de aniversário acontece no sábado, a partir das 17h, e vai ter cervejas especiais e show de blues com Fernando Noronha & Luciano Leães. Nos vemos lá?

Crédito das fotos: Ricardo Lage